sábado, 8 de agosto de 2020

Saída da tevê aberta tirou quase 80% da audiência da Liga dos Campeões no Brasil

Sem TV aberta, Liga perdeu quase 80% da audiência no Brasil

Com os jogos Manchester City x Real Madrid e Juventus x Lyon, a Liga dos Campeões será retomada nesta sexta-feira sob grande atenção dos fãs de futebol pelo mundo, ansiosos pelo fim de um hiato de quase cinco meses sem jogos da principal competições de clubes da Europa, mas também sendo assistida por um público menor no Brasil

Dados obtidos pela reportagem do Estadão mostram que o torneio perdeu quase 80% da sua audiência da temporada 2017/2018 para a 2018/2019. A redução também foi de mais de 75% no retorno de mídia para as marcas entre uma edição e outra da competição, no período de agosto a janeiro, de acordo com um estudo realizado pelo Ibope.

Nesse período, não houve perda de interesse em relação à Liga dos Campeões, mas uma alteração envolvendo os detentores dos direitos de transmissão no País diminuiu o seu alcance: após a temporada 2017/2018, o torneio deixou de ser exibido em tevê aberta, tendo sua audiência reduzida brutalmente.

“O impacto de audiência, de tempo médio, de perfil da audiência e de valor de retorno de marca foram brutais. Você tem muito menos gente assistindo os jogos, como por muito menos tempo. O valor para os patrocinadores é muito pequeno. A televisão é uma experiência maior, tem alcance maior, tem audiência e penetração maiores. Quem não tem, assiste pelo streaming. Ele complementa a televisão”, afirma José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom, ao Estadão.

Na temporada 2017/2018, com Band, Globo e Esporte Interativo transmitindo os jogos, a audiência, considerando quem assistiu ao menos um minuto dos jogos, de agosto a janeiro, havia sido de 35,4 milhões de telespectadores. Já na temporada 2018/2019, no mesmo período, a audiência foi de 7,9 milhões no somatório de transmissões pelo Facebook, Esporte Interativo digital, Space e TNT.